Игра для БУРГЕР КИНГ – Вкусно. Сочно. Необыкновенно.
Игра с механикой объединения "мёрдж" в стиле пиксель арт.
Как привлечь новых клиентов и увеличить средний чек постоянных?
Пока наш художник неделю готовила арт для этой концепции, вся команда в три раза чаще обедала в Burger King. И каждый пользователь, поиграв пару минут в эту игру для забудет про обед в холодильнике и оформит доставку любимой картошки фри и бургера. Почему? Слоган Бургер Кинг отлично отражает суть геймификации и конкретно этой вирусной игры: Вкусно. Сочно. Необыкновенно.
🍟 ИГРАТЬ 🍟
Необыкновенно. Именно этим словом можно передать суть геймификации, которая направлена на то, чтобы подарить целевой аудитории новый интересный опыт, отличный от привычной рекламы, взаимодействие, которое выстроит эмоциональную связь с брендом и запомнится потребителям.
Геймификация не просто добавляет игровые элементы к маркетинговым стратегиям, она переосмысливает сам подход к взаимодействию с потребителями. Для понимания уникальности геймификации важно сравнить её с традиционными методами маркетинга.
🍟 ИГРАТЬ 🍟
Необыкновенно. Именно этим словом можно передать суть геймификации, которая направлена на то, чтобы подарить целевой аудитории новый интересный опыт, отличный от привычной рекламы, взаимодействие, которое выстроит эмоциональную связь с брендом и запомнится потребителям.
Геймификация не просто добавляет игровые элементы к маркетинговым стратегиям, она переосмысливает сам подход к взаимодействию с потребителями. Для понимания уникальности геймификации важно сравнить её с традиционными методами маркетинга.
Геймификация vs. традиционные методы
Геймификация не просто добавляет игровые элементы к маркетинговым стратегиям, она переосмысливает сам подход к взаимодействию с потребителями. Для понимания уникальности геймификации важно сравнить её с традиционными методами маркетинга:
Вовлеченность:
Мотивация:
Долгосрочная вовлеченность:
Вовлеченность:
- Традиционный маркетинг: часто односторонний, где бренд передает сообщение потребителю, транслируя «Купи!».
- Геймификация: интерактивный подход, который активно вовлекает потребителей в участие и взаимодействие с брендом и сначала дарит положительные эмоции, а потом предлагает заполнить лидоформу, добавить в корзину акционный товар для увеличения среднего чека и т.д.
Мотивация:
- Традиционный маркетинг: основывается на внешних мотивах, таких как скидки и акции.
- Геймификация: использует как внутренние (удовлетворение от достижения целей), так и внешние мотивации (награждения, признание).
Долгосрочная вовлеченность:
- Традиционный маркетинг: кампании могут быть временными и менее устойчивыми в плане поддержания интереса.
- Геймификация: создаёт длительное вовлечение через эволюционирующие игровые элементы, которые поддерживают интерес пользователей на длительный срок.
Преимущества игровых механик перед традиционными методами привлечения внимания
- Повышенная мотивация и вовлеченность: игровые элементы делают взаимодействие с брендом более увлекательным.
- Улучшенное удержание клиентов: интерактивный и персонализированный подход способствует удержанию клиентов.
- Более глубокий анализ поведения: геймифицированные системы собирают детализированные данные о пользователях, что позволяет лучше понимать их потребности и предпочтения.
- Усиление бренда: позитивный и запоминающийся опыт взаимодействия с брендом через игры способствует укреплению бренда и его позиции на рынке.
- Вирусный эффект: удовлетворенные и вовлеченные пользователи с большей вероятностью будут рекомендовать бренд своим знакомым, что увеличивает органический рост.
Методы захвата и удержания внимания потребителей
В условиях насыщенного информационного пространства и высокой конкуренции за внимание потребителей, геймификация становится незаменимым инструментом для привлечения и удержания аудитории. Рассмотрим ключевые методы, которые позволяют эффективно захватывать и удерживать внимание клиентов.
Использование игровых механик для вовлечения
Геймификация эффективно привлекает внимание потребителей посредством внедрения различных игровых механик, которые делают взаимодействие с брендом более увлекательным и мотивирующим.
Использование игровых механик для вовлечения
Геймификация эффективно привлекает внимание потребителей посредством внедрения различных игровых механик, которые делают взаимодействие с брендом более увлекательным и мотивирующим.
- Соревнования и турниры: организация конкурсов и соревнований стимулирует участников активно участвовать и стремиться к достижению лидирующих позиций. Например, фитнес-приложения могут проводить еженедельные соревнования по количеству пройденных шагов.
- Задачи и квесты: предоставление пользователям конкретных задач или квестов стимулирует их к регулярному взаимодействию с продуктом или сервисом. Квесты могут быть тематическими и связанными с определенными достижениями, что повышает интерес и разнообразие взаимодействий.
- Сюжетные линии и сценарии: внедрение сюжетных элементов создает контекст и помогает пользователям погрузиться в процесс взаимодействия. Например, образовательные платформы могут использовать истории для более эффективного обучения.
И снова о бургерах
Вероятно, вы не дочитали и до середины, потому что думаете о бургере или о том, правда ли картошка фри вкуснее с мороженым.
В дополнение к проекту Burger King: почему мы выбрали пиксель арт? Во-первых, мы из геймдева и любим олдовые игры, а во-вторых, чтобы доказать, что вовлечение работает даже с "неаппетитной" пиксельной графикой так же, как и с реалистичной едой для Вкусно и точка ТУТ.
В дополнение к проекту Burger King: почему мы выбрали пиксель арт? Во-первых, мы из геймдева и любим олдовые игры, а во-вторых, чтобы доказать, что вовлечение работает даже с "неаппетитной" пиксельной графикой так же, как и с реалистичной едой для Вкусно и точка ТУТ.