Переосмысление ценности маркетинга: почему его роль в компании недооценена и как это исправить.

Признать, что маркетинг — это не отдельная функция, а неотъемлемая часть общей бизнес-стратегии. Маркетологи должны быть вовлечены на всех уровнях принятия решений, начиная с разработки продуктов и заканчивая выходом на рынок.

Ориентация на долгосрочную перспективу - один из ключевых пунктов, который поможет перейти от краткосрочных тактик к долгосрочным стратегиям. Это включает в себя построение бренда, создание лояльности клиентов и инвестирование в маркетинговые исследования, которые помогут понять потребности аудитории.

Использование данных и аналитики: внедрение современных аналитических инструментов позволит компаниям отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний, понимать поведение потребителей и корректировать стратегии на основе полученных данных.

Принятие современных инновационных реалий и их интеграция в стратегии развития компании, пожалуй, важнейший пункт. Современные технологии, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, могут значительно повысить эффективность маркетинговых стратегий. Эти инструменты позволяют компаниям более точно сегментировать аудиторию, предсказывать потребительские тренды и адаптировать свои предложения к меняющимся требованиям рынка.

Остановимся на этом пункте подробнее. Инновационные платформы для автоматизации маркетинга помогают упростить процессы, такие как отправка электронных писем, управление социальными сетями и анализ результатов кампаний. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на стратегических задачах, а не на рутинной работе, что повышает общую продуктивность и эффективность.

В эпоху цифровизации компании должны активно использовать онлайн-каналы для привлечения и удержания клиентов. Социальные сети, контентный маркетинг, SEO и PPC-реклама становятся основными инструментами для взаимодействия с аудиторией и формирования бренда.

Инновации позволяют компаниям предоставлять персонализированные предложения и уникальный клиентский опыт. Например, использование чат-ботов и персонализированного контента может повысить вовлеченность и удовлетворенность клиентов, что в свою очередь ведет к росту лояльности и увеличению продаж.

Цифровизация дает возможность собирать и анализировать данные о поведении клиентов в реальном времени. Это позволяет быстро реагировать на изменения в предпочтениях аудитории и вносить коррективы в маркетинговые стратегии, что помогает оставаться конкурентоспособными на рынке.

Для получения данных после запуска бренд игры или лидогенератора мы в компании, наряду со стандартными инструментами аналитики, используем GameAnalytics (Web, Android, iOS) и AppMetrica(Android, iOS), которые могут значительно помочь в оптимизации продукта и улучшении пользовательского опыта.

Midjourney стала доступна в браузере, ещё и 25 генераций в неделю дают. Пользуемся.

GameAnalytics — это платформа, разработанная специально для игр, которая предоставляет подробные данные о поведении игроков для анализа пользовательского поведения: удержание пользователей, прогресс в игре, отток пользователей, количество игроков, заполнивших лидоформу и многое другое. Также GameAnalytics предоставляет информацию о покупательской активности пользователей, что помогает маркетологам разрабатывать стратегии монетизации, такие как оптимизация внутриигровых покупок и рекламы.

Второй инструмент это AppMetrica — комплексная платформа для аналитики и мониторинга мобильных приложений от Яндекса. AppMetrica позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний, определяя, какие источники трафика приносят больше всего конверсий. Это помогает оптимизировать рекламные бюджеты, перенаправляя средства на наиболее эффективные каналы. Платформа предоставляет детализированные данные о поведении пользователей, что помогает лучше понять аудиторию приложения и настраивать таргетинг.

Инновации и цифровизация играют ключевую роль в переосмыслении ценности маркетинга. Внедряя новые технологии и оптимизируя процессы, компании могут значительно повысить свою эффективность и адаптивность к изменениям на рынке. Это не только укрепляет позицию маркетинга как важного фактора прибыли, но и позволяет компаниям создавать прочные и долгосрочные отношения с клиентами. В конечном счете, успешные компании — это те, которые понимают необходимость интеграции инноваций в свои маркетинговые стратегии и используют их для достижения устойчивого роста.

Полная версия статьи на VC.RU.